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2009-06-22

            什么事情都得自己亲口尝过,才能体会出些真滋味儿。

            就说这“个人媒体”,比如博客,不博不知道,亲自当了一阵博客,才领会了它的穿透力和潜在的颠覆性。

            博客是一种进化了的媒体。想想看,传统媒体上比如你写了篇什么文章投稿到一本杂志被采用了,排版印刷、出版发行,没两个礼拜你是看不到你的文章的,即使见到了,你也不会知道有谁在读你的文章、多少人在读、有什么反馈,反正你的文章是被夹杂在很多别人的文章中印刷成册,送到了读者的手里。而且传统媒体成本高,因此你投出去的稿子不会篇篇发表,特别是给“小众”的内容,就会被杂志编辑们拦下来、删掉不发。博客可不同了,不管你的文章可能有上万人来读、几个人来读、甚至没有人来读,统统可以发表;除了可以随时发稿,最厉害的是博客的即时互动,作者立刻知道读者的反馈,博客把博者和读者完全联系在了一起。

            博客的传播力之快、之深远,有了亲身体验之后便会相信Frigyes Karinthy的“六度分离”是真实存在的,可以肯定,“社会的网络”犹如一张神秘的网,让世界上所有相关的人群都实际地相互联系着,最远的距离也只不过是六步之遥。

            说流量吧,可能也适用20/80的定义,即20%博客占据了80%读者流量,也许是Top 10、或者Top 20、或者是Top 100的博客,占据着80%的读者流量……如果这个假设能够成立,是不是可以说,搞定了前10名、前20名、前100名博客,就掌握了80%的读者流量?比如说财经、军事、科技、汽车、电影……搞定每个领域里的Top 20名博客,你大概也就差不多搞定了这些垂直领域里80%的读者流量,至少可以说已经控制了对这些特定人群的“影响力”。如果这个假设可以成立,那么未来的广告应该冲着“博客”投放,广告商大可不必投放《财经杂志》、《百姓杂志》、《明星杂志》,而直接投放给郎咸平同学、易中天同学、徐静蕾同学……这样不就一网打尽了吗?

            今天看Web 2.0,博客和广告商之间视乎少了一个链接点,一个“博客广告”的平台,来充当一个“博客经纪人”的角色。一方面,这个“博客经纪人”给郎同学、易同学、徐同学找广告赞助商,就像演艺经纪人给周杰伦、张学友、蔡依林拉广告赞助一样;另一方面,根据“六度分离”的社会网络建立一个六层分递渠道,Top 20博客话筒一响,速递传送带就开始转动起来了,下面的速递员迅速把广告一层层送达“六度分离”的相关社交网络,任务必达。

            至于什么门户啊、垂直网站之类,就变成像演出场馆,“博客经纪人”可以去那里替小郎、小易、小徐们包场地包时段包位置,价格按CPM来算,简单又便捷……有了“包场”定金和分成的确保,这些网站们也就可以省事儿当房东了。

            这样一来,“版主”们就变得十分重要,版主们有自己的偏好,实际把握着网站内容的定向、风格和阅读人群的喜好,不然,当“博客经纪人”带着Top 20的博客到任何一家网站来包场地,网站们何乐而不为呢?网站不像“演出场馆”有多少个座位的限制,网站的位子是无限的,每个网站被“博客经纪人”一忽悠,一夜之间全变成了“门户”,全球趋同。

            “博客经纪人”平台建立了新的世界经济次序,比如广告商给的100元钱,可以这样来分:

                                                Top 20博客(内容发源)    20%
                                                博客经纪人                        20%
                                                第六层分销                        10%
                                                第五层分销                        10%
                                                第四层分销                        10%
                                                第三层分销                        10%
                                                第二层分销                        10%
                                                第一层分销                        10%
                                                —————————————
                                                合计                                 100%

            在这个经济体系里,重要的并非是博客的20%分成,因为大部分博客并不以当博客为生,有无这笔分成对他们是否当博客并不起决定性的作用。重要的因为有了这个“博客经纪人”的平台,把“博客产业链”上的经济利益团体们给梳理了一遍。假设天下大大小小的广告商们青睐这个“博客经纪人”,统统挤上这个平台来投放,那么,不光内容的原创作者博客能赚外快,内容的层层分销商,包括门户、垂直网站、版主……只要谁充当过有效的“投递员”,谁就能按劳而活,分到一份该拿的钱。在这个系统里,也许广告的定价并非要用CPM(千人成本)来计算,而是像邮局那样卖邮票,一封信贴一张邮票,送达一份就收一份钱。不妨给这个“博客经纪人”平台起个副标题叫:“世界是平的,大家来分钱。”

            以上不过是个异想天开的Idea,分享给创业者们当“大脑零食”。

            一个异想天开的Idea,现在缺的是一两个异想天开的创业者能够专心致至,把一个异想天开的Idea,鼓捣成有“盈利模式”的实实在在的生意来。这个Idea到底现实吗?合理吗?即使系统架构设计出来它能够被广告商所采用吗?团队在哪里?谁来经营?能够打平吗?能赚大钱吗?可以成为一家上市公司吗?最终它可以把“好耶”给收拾了,把“分众”给颠覆了吗??

            唉,Idea实在是不值钱!这回大家都可以来尝尝当VC的滋味儿啦,使劲地抽打创业者们吧,他们要是不能鼓捣出个令人信服的模式,让他们去饿着、冻着,让他们去饱受肌肤之苦吧,才不给他们砸钱呢……O(∩_∩)O哈哈。

            哪位创业者有高招的话,咱们可以私下聊聊。